这一次,雷军为什么选了小红书?

时间:2019-09-13 来源:www.phiphi-hotel.com

最近,雷军“首次亮相”小红树,并开设了个人账号,开始了一个博主。

有了“你好吗”的红色B歌灵魂歌手,网络歌手和小红皮书的美丽生活方式,它有点形成鲜明对比。

在小米新手机发布会上,雷军还嘲笑了自己的小红色球迷,就像18线明星一样,直接在现场开始拉粉。

我们看了雷军的小红树账户,发现他其实非常时髦。

除了关注小米自己的账号外,雷军还关注小红树的“丽贝卡”,“深夜徐老师”和“橙色”时尚美容相关账号。不仅如此,雷军写的笔记经常使用“种植草”和“走出街头”这样的流行词汇。

一本小红科技科技“种草”

雷军在小红的书中“首次亮相”并非没有道理。

在小红皮书搜索“小米”中,有超过140,000个用户笔记;在过去30天里,小红的小米用户互动数据突破1000万。事实上,正如雷军在微博中所说的那样,“如果你不玩一本红皮书,就不能这样做。”

这一次,雷军拿着他拍摄的高价值手机小米CC9,发现这些年轻而准确的用户对小红树有着强烈的美感。

专注于小红树的科技品牌,不仅仅是小米。科技产品的培育已成为小红皮书中的常见做法。

Technology Digital是小红树内容社区中发展最快的内容类别之一。自2019年以来,小红树的整体数字内容增长了11.4倍。仅对于此类手机,相关票据的曝光频率为每月40亿次,相当于每个用户每月浏览至少1.6个手机相关内容。

科学技术已渗透到年轻人生活的方方面面。随着生活方式的改变,小红树出现了少数“技术爱好者”。在购买手机之前,很多用户习惯性地在小红树做作业和观看评估。

这些“技术爱好者”形成了一个特定的兴趣圈,并产生了大量种植草数字产品的“科技博客”。

“隔壁老王喜欢搞机器”是小红树的专业技术产品评测博主。他的优势在于以短视频的形式比较手机。在不到两年的时间里,他拥有超过130,000名粉丝,其中大多数是数字产品爱好者,并将在评论区与他互动,甚至要求他评估特定的手机。

科技品牌也看到了小红树的用户价值,并将此视为新人申报新产品的一个位置。在小红树,50%以上关注数字手机的人都不到23岁。华为,MOMAX等品牌在小红树开设了品牌账户,以视频和图形的形式展示了他们的技术产品的性能。

内容多样,小红书圈出来

数字技术的发展只是小红树社区内容的一个缩影。

在2018年,在小红皮书中,科技数字,婚礼,家庭,宠物,音乐,母婴相关内容已经增长了10倍。

小红树已经打破了“美容化妆”的垂直领域,并将内容界限扩展到更广阔的领域。

在一次公开演讲中,严芳曾经描述过小红的内容迅速盘旋的原因。 “社区不是内容的集合,而是人的集合。由于小红树的内容组织是人,人们会有各方面的。需求,他们慢慢地将他们生活的各个方面从离线转移到在线。“

小红树六年的社区发展证实了这一点。原来小红树解决了跨境购物的需求。如今,小红树拥有数十家美容,家居,母婴,旅游,文化娱乐,宠物,摄影,教育,医疗卫生等细分内容领域。用户需求的变化允许多样化的内容在小红皮书上自然增长。小红树已经超越了垂直领域,成为了中国年轻人生活方式变化的见证。

在过去的几年里,小红树的几个关键行动帮助它快速循环:持续的社区氛围建设和互动,鼓励多样化内容的自然增长;越来越多的明星,像普通用户一样,自愿加入小红这本书分享自己的生活方式,帮助小红书收获一批粉丝分红。

圈子突破后的用户保留和内容沉淀是小红树更重要的指标。真正的,美丽的,多样化的社区生态是小红树一直坚持的底线。这也符合颜芳一再强调的“坚持用户价值”。

根据官方公布的最新数据,小红树的用户数量已超过2.5亿,日活动量超过8500万。 97%的内容由UGC提供,UGC内容的曝光率为70%。这意味着小红皮书仍然保持着教资会社区的活力,这可能是小红树内容多元化的驱动因素之一。

已经圈出的小红皮书已经成为年轻人生活方式社区和消费者决策的切入点。我们希望为用户而生的小红书可以保持最初的心脏并创造更好的用户价值。

——