内容营销的岔路口,新闻营销价值正在崛起

时间:2019-08-31 来源:www.phiphi-hotel.com

营销智库2011.19.19我想分享

今天,人口红利已经消退,股市竞争激烈。内容仍然是平台,品牌所有者和受众建立联系的最佳渠道之一,在未来五年甚至十年内不会发生变化。但同样的变化不容忽视的是,内容营销野蛮增长的时代已经结束。品牌所有者将面临内容营销的新挑战。他们需要通过内容与受众进行沟通。更多的是使用内容作为媒介将他们的观众带入他们自己的。 “流动池”。

内容营销下半年的新营销趋势是什么?如何升级内容营销,品牌如何实现内容营销带来的高质量流量,从而形成业务闭环?如何通过深度和有价值的内容帮助品牌与用户产生情感共鸣.这些困扰营销人员的问题可能会受到腾讯新闻最近召开的“新产品”会议的启发。

内容营销仍然是一个大趋势

但是发生了新的变化

首先,虽然内容营销仍然是一个大趋势,但只有高质量的内容才能成为品牌获取流量的有效起点。

根据Suoxiang发布的《2019中国整合营销趋势预测报告》,57%的营销人员预计2019年的内容营销预算将比2018年增加。根据全球广告协会的统计,2008年加入该协会的品牌所有者中有40%拥有内部创意团队,现在这个数字是60%。数字代理协会声称,不再使用外部代理商的品牌占该协会会员总数的27%。

这些数据或报告显示全球市场的内容营销预算正在上升。许多品牌已经开始收购内容资产以帮助品牌内容嵌入,甚至自建内容营销团队来定制品牌内容的制作。只有这样,品牌才能成功地在信息泛滥和用户疲惫的海洋中获得宝贵的关注,并与观众产生深刻的情感交流,然后完成用户与品牌之间的“从认知到理解,信任和购买”。 “内容营销闭环。”

与此同时,更多品牌选择携带有价值的内容,与用户建立深厚的情感联系,并将品牌信息嵌入用户的心中。例如,腾讯新闻已经制作了三季,但口碑却在不断上升《十三邀》,这是许多品牌可以借鉴的模式。

从《十三邀》本身的内容来看,作为一个现场采访节目,它利用纪录片拍摄来塑造内容的质感和现实,奠定观众的内容和基调;和雷克萨斯作为音调与《十三邀》一致的品牌,它的外观不会伤害内容,但成为内容的一部分。品牌和内容相结合,向观众传达态度,与观众联系和沟通。基于内容和品牌的深度整合,《十三邀》通过与马东和李生等热门人士的交流进入年轻圈子,获得年轻人的更多关注,帮助品牌重新焕发活力。

《十三邀》:徐志远和李寅对话

其次,虽然高价值的关注成为品牌内容营销的焦点,但内容的分层表达将成为品牌接触垂直受众的桥梁,并使观众产生情感共鸣。

在过去,当品牌是内容营销时,他们希望尽可能多地吸引受众。在这个时候,品牌内容将更像是一阵风,但今天的品牌内容营销应该像一个管道。以较小的信息损失有效地达到并影响目标受众,实现与垂直受众的深层沟通,形成品牌共鸣。

以腾讯新闻《财约你》专栏为例。它是通过相对较高的金融类别内容来吸引精英观众。具有其自身阈值的垂直内容具有其自己的用户筛选功能,以帮助品牌选择合适的用户。其次,品牌可以将有限的资源集中在更深入的内容上,使用户能够感受到品牌的意图,实现用户对品牌的信任。两者的结合将比以前的广泛流量获取更有效,并且用户漏斗将更加稳定。

近日,腾讯新闻也正式推出“NEWS +”营销解决方案。据腾讯视频商业化和内容商业化总经理王莹表示,腾讯新闻正试图继续为具有多维平台价值的品牌和用户连接器做出贡献。而“NEWS +”意味着帮助用户了解具有高价值新闻内容的世界,相互理解;用更多的“新闻产品”吸引用户的注意力,帮助品牌营销;在更全面和闭环的新闻营销中解决该计划在用户和品牌之间建立了深刻的情感联系,这反过来又允许品牌的力量与内容整合,将流程转化为更有价值的用户值。

内容营销的下半部分

关键是更有效的深层沟通

与过去“大渠道,大产品,大品牌”广泛的交通收购路径不同,品牌内容营销已进入“节约降低成本”的下半年。

无论是专注于创建高质量内容,构建高价值流量,还是以垂直内容作为媒介和受众进行沟通,品牌或平台实质上都在提高单位流量的价值。

对于用户而言,平台不再以卖力引起用户的注意,而是以用户的需求为出发点,选择具有相同色调的品牌来构建高质量的内容,并提高每单位的信息集中度和价值厚度。是时候营养了。信息可以滋养用户,从而增加用户对平台和品牌的粘性和信任度。

对于品牌而言,该平台不仅仅是内容营销纯粹依赖的场景。该品牌将以更积极的态度参与内容生态学。在专业媒体认可的帮助下,它将以品牌构建的高品质内容获得宝贵的关注,辅以垂直内容以激发用户共鸣,并巧妙地影响用户的心灵。完成用户对品牌知名度,熟悉度和偏好的三维印象。

对于平台,更多的是发挥内容生态保护者的作用,平衡用户的信息需求与品牌的营销需求,以帮助品牌以更高的视角完成内容营销的闭环。腾讯新闻的实践可以用于内容平台:在用户和品牌关注的内容的起源,专业的内容制作团队严格控制内容质量,实现用户信息获取和品牌营销需求与内容质量,集中和广度。平衡。

新闻营销的五大能力

进一步祝福品牌广告的可信度

内容营销势头有增无减,但内容的混合内容常常引起用户不信任和品牌弱点的双重误解。

一方面,新闻内容和专业媒体将增强品牌内容营销的现实性,增强受众对广告的信任;另一方面,新闻平台也是品牌与新一代消费者沟通的重要阵地。与大多数想象“年轻人不关心国家事件和社交生活”的人不同,腾讯新闻实际上拥有大量高素质,积极和活跃的年轻用户。不仅如此,腾讯新闻正朝着积极的方向探索正确的方向。人们的内容,挖掘更多的价值增量,帮助品牌内容营销,塑造积极的品牌力量。例如,《我的时代和我》程序以纪录片的形式,将许多历史悠久的视频角色的特征与长安福特的“时间领袖”的品牌形象相结合,将节目中碰撞的内容转化为深度。品牌。它在节目的内容价值和品牌的商业价值之间形成了深度约束和高度一致性。

多内容布局,多场景链接分发

除了腾讯新闻的全方位覆盖和年轻关注的能力,品牌新闻营销还可以赋予自己“原创内容”,“超级品牌产品”,“主题营销能力”和“腾讯”。记者的白皮书见解和垂直领域运营能力的五大强大功能,以解决他们自己的营销痛苦。

例如,碧桂园和腾讯新闻《回家的礼物》推出春节营销:一方面,联合发布中国人民的愿望白皮书,推出“愿望行动”系列短片,通过多方-scenario分发内容,以快速发酵社交话题,在过程中将品牌传递给观众另一方面,联动《回家的礼物》定制品牌故事,通过场景营销展示品牌温度,营造值得信赖的品牌设计,从而与用户进行更深入的沟通。

碧桂园×《回家的礼物》

如前所述,内容营销的下半部分,关键在于更有效,更有影响力的深层沟通。在这一轮关注竞争和内容营销的重新洗牌中,品牌只有积极选择与权威客观的在线媒体信息平台合作,开展多维内容营销合作,以配合质量和原创品质。品牌和观众的内容。联动平台适合的营销场景,工具和功能可以吸引高价值用户的注意力,从而更有效地建立深层的情感联系和与用户的沟通,最终更好地占领用户的心理市场并进一步扩展。提高注意力,快速有效地帮助品牌营销闭环。

营销(指明您是谁,来自哪个代理商)

收集报告投诉

今天,人口红利已经消退,股市竞争激烈。内容仍然是平台,品牌所有者和受众建立联系的最佳渠道之一,在未来五年甚至十年内不会发生变化。但同样的变化不容忽视的是,内容营销野蛮增长的时代已经结束。品牌所有者将面临内容营销的新挑战。他们需要通过内容与受众进行沟通。更多的是使用内容作为媒介将他们的观众带入他们自己的。 “流动池”。

内容营销下半年的新营销趋势是什么?如何升级内容营销,品牌如何实现内容营销带来的高质量流量,从而形成业务闭环?如何通过深度和有价值的内容帮助品牌与用户产生情感共鸣.这些困扰营销人员的问题可能会受到腾讯新闻最近召开的“新产品”会议的启发。

内容营销仍然是一个大趋势

但是发生了新的变化

首先,虽然内容营销仍然是一个大趋势,但只有高质量的内容才能成为品牌获取流量的有效起点。

根据Suoxiang发布的《2019中国整合营销趋势预测报告》,57%的营销人员预计2019年的内容营销预算将比2018年增加。根据全球广告协会的统计,2008年加入该协会的品牌所有者中有40%拥有内部创意团队,现在这个数字是60%。数字代理协会声称,不再使用外部代理商的品牌占该协会会员总数的27%。

这些数据或报告显示全球市场的内容营销预算正在上升。许多品牌已经开始收购内容资产以帮助品牌内容嵌入,甚至自建内容营销团队来定制品牌内容的制作。只有这样,品牌才能成功地在信息泛滥和用户疲惫的海洋中获得宝贵的关注,并与观众产生深刻的情感交流,然后完成用户与品牌之间的“从认知到理解,信任和购买”。 “内容营销闭环。”

与此同时,更多品牌选择携带有价值的内容,与用户建立深厚的情感联系,并将品牌信息嵌入用户的心中。例如,腾讯新闻已经制作了三季,但口碑却在不断上升《十三邀》,这是许多品牌可以借鉴的模式。

从《十三邀》本身的内容来看,作为一个现场采访节目,它利用纪录片拍摄来塑造内容的质感和现实,奠定观众的内容和基调;和雷克萨斯作为音调与《十三邀》一致的品牌,它的外观不会伤害内容,但成为内容的一部分。品牌和内容相结合,向观众传达态度,与观众联系和沟通。基于内容和品牌的深度整合,《十三邀》通过与马东和李生等热门人士的交流进入年轻圈子,获得年轻人的更多关注,帮助品牌重新焕发活力。

《十三邀》:徐志远和李寅对话

其次,虽然高价值的关注成为品牌内容营销的焦点,但内容的分层表达将成为品牌接触垂直受众的桥梁,并使观众产生情感共鸣。

在过去,当品牌是内容营销时,他们希望尽可能多地吸引受众。在这个时候,品牌内容将更像是一阵风,但今天的品牌内容营销应该像一个管道。以较小的信息损失有效地达到并影响目标受众,实现与垂直受众的深层沟通,形成品牌共鸣。

以腾讯新闻《财约你》专栏为例。它是通过相对较高的金融类别内容来吸引精英观众。具有其自身阈值的垂直内容具有其自己的用户筛选功能,以帮助品牌选择合适的用户。其次,品牌可以将有限的资源集中在更深入的内容上,使用户能够感受到品牌的意图,实现用户对品牌的信任。两者的结合将比以前的广泛流量获取更有效,并且用户漏斗将更加稳定。

近日,腾讯新闻也正式推出“NEWS +”营销解决方案。据腾讯视频商业化和内容商业化总经理王莹表示,腾讯新闻正试图继续为具有多维平台价值的品牌和用户连接器做出贡献。而“NEWS +”意味着帮助用户了解具有高价值新闻内容的世界,相互理解;用更多的“新闻产品”吸引用户的注意力,帮助品牌营销;在更全面和闭环的新闻营销中解决该计划在用户和品牌之间建立了深刻的情感联系,这反过来又允许品牌的力量与内容整合,将流程转化为更有价值的用户值。

内容营销的下半部分

关键是更有效的深层沟通

与过去“大渠道,大产品,大品牌”广泛的交通收购路径不同,品牌内容营销已进入“节约降低成本”的下半年。

无论是专注于创建高质量内容,构建高价值流量,还是以垂直内容作为媒介和受众进行沟通,品牌或平台实质上都在提高单位流量的价值。

对于用户而言,平台不再以卖力引起用户的注意,而是以用户的需求为出发点,选择具有相同色调的品牌来构建高质量的内容,并提高每单位的信息集中度和价值厚度。是时候营养了。信息可以滋养用户,从而增加用户对平台和品牌的粘性和信任度。

对于品牌而言,该平台不仅仅是内容营销纯粹依赖的场景。该品牌将以更积极的态度参与内容生态学。在专业媒体认可的帮助下,它将以品牌构建的高品质内容获得宝贵的关注,辅以垂直内容以激发用户共鸣,并巧妙地影响用户的心灵。完成用户对品牌知名度,熟悉度和偏好的三维印象。

对于平台,更多的是发挥内容生态保护者的作用,平衡用户的信息需求与品牌的营销需求,以帮助品牌以更高的视角完成内容营销的闭环。腾讯新闻的实践可以用于内容平台:在用户和品牌关注的内容的起源,专业的内容制作团队严格控制内容质量,实现用户信息获取和品牌营销需求与内容质量,集中和广度。平衡。

新闻营销的五大能力

进一步祝福品牌广告的可信度

内容营销势头有增无减,但内容的混合内容常常引起用户不信任和品牌弱点的双重误解。

一方面,新闻内容和专业媒体将增强品牌内容营销的现实性,增强受众对广告的信任;另一方面,新闻平台也是品牌与新一代消费者沟通的重要阵地。与大多数想象“年轻人不关心国家事件和社交生活”的人不同,腾讯新闻实际上拥有大量高素质,积极和活跃的年轻用户。不仅如此,腾讯新闻正朝着积极的方向探索正确的方向。人们的内容,挖掘更多的价值增量,帮助品牌内容营销,塑造积极的品牌力量。例如,《我的时代和我》程序以纪录片的形式,将许多历史悠久的视频角色的特征与长安福特的“时间领袖”的品牌形象相结合,将节目中碰撞的内容转化为深度。品牌。它在节目的内容价值和品牌的商业价值之间形成了深度约束和高度一致性。

多内容布局,多场景链接分发

除了腾讯新闻的全方位覆盖和年轻关注的能力,品牌新闻营销还可以赋予自己“原创内容”,“超级品牌产品”,“主题营销能力”和“腾讯”。记者的白皮书见解和垂直领域运营能力的五大强大功能,以解决他们自己的营销痛苦。

例如,碧桂园和腾讯新闻《回家的礼物》推出春节营销:一方面,联合发布中国人民的愿望白皮书,推出“愿望行动”系列短片,通过多方-scenario分发内容,以快速发酵社交话题,在过程中将品牌传递给观众另一方面,联动《回家的礼物》定制品牌故事,通过场景营销展示品牌温度,营造值得信赖的品牌设计,从而与用户进行更深入的沟通。

碧桂园×《回家的礼物》

如前所述,内容营销后半部分的关键在于更有效和移动的沟通。在这轮关注内容和市场营销中,品牌只能通过与权威客观的网络媒体信息平台积极选择多维内容营销合作,以优质的原创品质内容匹配品牌和观众调为媒体来捕捉品牌。并链接适当的营销方案,工具和平台的功能。高价值用户群的关注,从而更有效地与用户建立深层情感联系和沟通,最终更好地占领用户的心理市场,进一步扩大注意力增值的价值,快速有效地帮助打造品牌营销闭环。

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