华米新品遭吐槽业绩环比腰斩 去小米化面临诸多挑战

时间:2019-08-15 来源:www.phiphi-hotel.com

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7月中旬,小米手镯制造商华美科技发布了新系列手表Amazfit GTR,怀疑是华为GT的标杆。然而,在产品推出后,用户对他们的GPS响应缓慢以及花屏的问题吐了出来。

2013年,小米开启了生态链计划,华美是该计划的成员之一。当时,小米和华美推出了小米手镯,迎来了热销。然而,作为小米手镯的代工厂,华美别无选择,只能在小米之前上市。

然而,华美科技的收入一直依赖小米。根据华美科技招股说明书和财务报告,2015年,2016年,2017年和2018年前三季度,华美科技的小米收入占总收入的比例分别为97.1%,92.1%,82.4%,77.3。 %。

为了摆脱对小米的依赖,华美科技首席执行官黄旺于2016年创立了华美自有品牌AMAZFIT,其消息来源继续拥有华美自有智能手表产品的产量。然而,AMAZFIT的推出似乎并没有让华美真正“去小米”。在华美的收入构成中,小米的收入比例仍然超过一半。

与此同时,小米在手机行业的竞争对手华为,vivo,OPPO都处于智能穿戴领域。 2017年10月,华美科技与小米签署了一份商业合作协议和战略合作协议,其中战略合作协议于2020年10月到期。然后,华美能否在此之前实现“走向小米”,突破智能穿戴领域,蓝鲸TMT将继续关注。

新产品的性能正在被浪费,很难具有竞争力

7月中旬,华美科技发布了新系列手表Amazfit GTR。黄旺说,它有24小时的长寿命和许多其他功能,包括47毫米和42毫米。

在Amazfit GTR新系列会议上,Huang Wang将Amazfit GTR竞争产品与耐久时间进行了比较。根据Amazfit GTR手表,Amazfit GTR手表可以在朋友设定的“每个手表使用场景”下持续74天。 30天的电池续航时间是原来的两倍多;在“典型使用场景”中,电池寿命为14天,而Amazfit GTR 47mm在每天提升屏幕100次的使用场景增加的情况下具有42天的电池寿命。

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业内人士认为,华美的新产品是标准的华为。记者查询了华为Watch GT数据,发现了“日常使用场景中30天”和“典型使用场景中2周”等关键词。

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在价格方面,Amazfit GTR已经开启了性价比策略,华美Amazfit GTR起价为799元,而华为Watch GT起价为1188元。

但是,用户似乎并没有“购买”这种新产品。记者询问了华迈Amazfit GTR产品在电子商务平台上的评价。大多数用户报告称,Amazfit GTR手表的GPS定位漂移和屏幕的重新亮度会出现,有些用户报告该产品发生了故障或自动重启。

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互联网分析师余斌表示,Huami Amazfit GTR的优势在于价格低廉,待机时间长,但在运动轨迹和心率测试中可能不稳定;华为Watch GT的整体性能相对较好,华为还有其他产品线,如Watch GT,可与华为手机配合使用。

在智能可穿戴设备领域,华为可以说是华美的强大对手。 IDC数据显示,在2019年第一季度,中国成人手表市场中可穿戴设备的三大品牌分别是华为,华美和苹果。三者的市场份额分别为24.5%,17.1%,14.1%,华为和华美。市场份额扩大了7%。

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收入取决于小米,第一季度业绩低于腰斩

2013年底,小米开启了生态链计划,雷军设定了在五年内投资100家生态链企业的目标。在小鹏生态链产品总监孙鹏的领导下,华恒和小米成立了华美科技。

随后,2014年7月,Huami和Xiaomi推出了第一代小米手镯。同年8月量产后,小米手镯1代的销量在3个月内快速突破100万。据IDC数据显示,2017年,小米手镯在第一季度超过了Fitbit,华美科技成为全球最大的可穿戴设备制造商。

凭借小米的品牌和影响力,华美在智能可穿戴设备领域迅速崛起。 2018年2月,华美科技在纽约证券交易所上市。作为小米生态链中第一家进入美国股市的公司,华美科技也不例外。

然而,自华美科技上市以来,华美科技的收入,净利润和出货量已相互接近。根据华美公司2018年第四季度财报,报告期内,华美的收入为万元,净利润为1.465亿元,出货量超过920万台。但是,在2019年第一季度,华美科技的收入为7.996亿元,净利润降至7530万元,总出货量仅为560万台。

于斌表示,华美受三次制衡,导致收入和净利润下降。首先,智能手表市场并不像以前那么受欢迎;其次,目前的市场竞争非常激烈。除了大牌制造商外,还有垂直小型制造商。最终,苹果,三星,华为和小米已经获得了很多。球迷。

在2019年第一季度,不仅华美手镯的销量下降,而且智能服装市场的整体出货量呈下降趋势。据IDC统计,在2018年第四季度,全球可穿戴设备销售额为5930万,而在2019年第一季度,这一数字降至4960万,比上一季度下降16.4%。

其他品牌的竞争不容小觑。在2019年第一季度,AMAZFIT的全球智能手表市场份额为3.7%,比去年同期下降1.1%,排名第五;华为的全球市场份额为2.8%。其次是;排名前两位的苹果,三星也保持了增长趋势。

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此外,值得注意的是,华美的大部分收入来自小米手镯。据业内专家介绍,近年来小米手机的市场份额一直在下降。除了“冷”手机外,小米的生态链战略也受到质疑。

自主品牌定位不明确,面临诸多挑战

为了摆脱对小米手镯的依赖,黄望开始了“去小米花”的第一枪。 2016年,沃尔玛推出了自己的品牌AMAZFIT。黄旺说,2018年,自有品牌AMAZFIT产品的出货量几乎是2017年的三倍。

然而,自有品牌的推出并没有让华美科技真正摆脱对小米的依赖。小米仍占华美收入结构的一半以上。华美科技董事长兼首席执行官黄旺表示,第一季度,华美自有品牌和其他收入占总收入的41.3%。

于斌说:“就频道而言,目前华美更依赖小米。如果小米没有频道,那么华美未来能做多久就完全是一个问题。”

今年6月,华美发布2019年第一季度财报。与此同时,黄旺宣布将于2019年推出10多款AMAZFIT智能手表,价格范围从299元到2000元不等。随后,黄旺在北京正式发布了两款旗舰新产品AMAZFIT Smart Watch 2和AMAZFIT Health Watch,用于智能手机和健康监测。

据了解,目前AMAZFIT产品的价格区间为200-1000元,但未来新产品的价格为200-2000元。在华美的官方页面上,出售了多达9个系列的产品,每个产品分为多个版本。

与小米不同的道路,但其定位还不是很清楚。华美想采取“海上战术”,这使得每个部分都无法站稳脚跟。

此外,值得注意的是,小米在智能手机领域的老对手也开始布局智能手表领域。在今年4月的博鳌亚洲论坛期间,OPPO副总裁刘波透露,OPPO Emerging Mobile Division将从用户健康体育场景的智能手表和耳机产品切入物联网产品,实现跨界的渗透甚至整个场景;今年6月,vivo在创新日宣布将参与AR眼镜,智能手表和5G手机周围的智能耳机。

与小米还有一年的合作。华美能否在此期间真正意识到“前往小米”是智能服装突破面临的重要问题。

于斌说,目前,华美面临着诸多挑战。 “如何优化产品稳定性,如何创新产品,如何与小米手机更好地整合,如何培养和扩大他们的粉丝群,如何在海外部署等等。华美现在应该考虑的问题。”

主编:白忠平