“双11”花式营销还要玩多久

时间:2019-11-11 来源:www.phiphi-hotel.com

一年一度的“双十一”离现在还有一周时间,但是各大电子商务平台的优惠促销活动已经开始,消费者已经提前感受到了各大平台的花哨营销。

2019年10月21日天猫“双11”预售正式开幕 11月1日,“11.11京东全球美食节”也正式开幕 同一天,苏宁乐购还推出了“双十一全国嘉年华” 据媒体报道,自从各大平台开始“双11”热身以来,消费者手机上的广告信息数量也有所增加。 一些消费者甚至说,几乎每一家曾经购物过的网上商店都发送过促销信息,每天多达30或40条,这非常令人不安。

除了促销短信,还有让消费者感觉不好的“烧脑”优惠活动。 今年的“双11”促销规则比去年更加复杂 据媒体报道,不仅有传统的营销方法,如预售、押金、购物优惠券、零秒、红包全减、零花钱全减,还有各种新方法,如全国范围内开店、接受任务红包、盖楼挑战赛、拉人赢红包、邀请朋友讨价还价、赢得许愿奖等。

有些消费者感慨:过去,“双11”只需要通宵熬夜为商品而战,但现在它需要为大脑而战。 一些消费者还表示,他们原本想使用不同的电子商务平台进行价格比较,但现在计算过于复杂,需要和奥林匹克数学一样多的大脑。他们真的无法计算,只能依靠自己的感觉。 更多的消费者称之为“被子常规”:“一顿饭像老虎一样凶猛,你可以得到25美分的红包。”

事实上,早在2015年,工业和信息化部就发布了《通信短信息服务管理规定》,明确规定短消息服务提供商和短消息内容提供商未经用户同意或请求,不得向用户发送商业短消息。违者可处以1万元以上3万元以下罚款。然而,为什么垃圾短信仍然被反复禁止?

据了解,垃圾邮件可分为三种类型:企业端口类型、点对点类型和伪基站类型 但是,最重要的是来自企业端口的短信,通过基础电信企业、增值电信企业或其他行业的端口持有者的短信端口发送 对于这三种垃圾短信,运营商目前的处理方式主要包括暂停“点对点”手机号码短信功能、关闭端口、将假冒基站提交相关部门处理

相关专家表示,在反复禁止垃圾邮件的背后是广告商和犯罪分子的巨大兴趣需求。 在利益链的推动下,垃圾短信制造商也在不断升级技术,为运营商和互联网企业的各种监控和拦截技术带来新的技术。 只有监管机构、运营商和手机用户在多个层面采取措施,这一现象才能得到遏制。

电子商务平台的“烧脑”游戏在头两年受到消费者的批评,但为什么电子商务平台仍然“快乐”?

专家认为,一方面,目前的市场竞争已经非常激烈,商家的利润变得越来越少,像以前那样提供折扣和促销已经不再现实。因此,优惠规则的复杂性被人为地增加了,利润分享的难度增加了,消费者感到优惠和消费,但实际上消费者可能得不到多少好处。 另一方面,“双重11”规则变得越来越复杂。最大的利润来源实际上是电子商务平台。 目前,流动红利正处于顶峰。在增加获取新用户成本的情况下,平台上用户的存量变得非常重要。因此,必须建立一条护城河,想方设法让消费者尽可能多的呆在自己的平台上,浏览更多的商品。 因为每次浏览和点击,都有可能下订单。更多的规则和游戏可以带来更多的吸引力。

应该指出,“双11”已经走过了11年。它在扩大消费、推动电子商务技术和商业模式创新、推动线下零售改革、促进快递业发展等方面发挥了积极作用。然而,它的销量已经不能像以前那样保持高增长,消费者的消费变得更加理性。华而不实的花哨营销变得无聊了。 这要求平台和企业围绕消费者需求提供更高质量的商品和服务,以满足消费者对“快速”、“方便”和“多样化”的需求

事实上,消费者的需求非常简单,即省时、省力、省钱、省心。如果平台和商家真诚地这样做,消费者仍然会支持“双11” (杨兆奎)

(编辑:车孟可、杨Xi)

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