《灌篮2》归来,多维解读节目营销有多“硬”

时间:2019-09-23 来源:www.phiphi-hotel.com

随着青年圈文化逐渐成为娱乐业发展的核心动力,体育真人秀迎来了“春天”。这可以使它蓬勃发展。

最近,篮球迷的热情回归《这就是灌篮》在第二季回归,一经播出,就取得了不错的市场表现。与真实舞台上的残酷杀戮相比,这个节目采用了一种相对温和的方式将触角延伸到各种篮球迷,讲述了篮球的故事,这是青春所独有,更人性化,更有能力刺激共鸣。

而且,在第一季,《这就是灌篮》第二季在选拔系统的专业水平或者球员的实力方面取得了进一步的突破,更垂直,更专业,更敢于发挥,堪称它是最核心的真人秀节目年度综艺节目。再加上优酷平台的祝福和阿里的文化和生态潜力,这个综合项目网络也爆发出极为核心的工业支持价值。

硬核内容突破同质化

“天狮地力人和”深度练习篮球垂直圈

目前的综艺节目可以被描述为“很多头发”,而新的综艺节目几乎是将观众从审美疲劳状态中拯救出来的使命。《这就是灌篮》作为一流的篮球品种,早在第一季的试水中,它已经从众多具有娱乐性和竞争性内容的综艺节目中脱颖而出,唤起了许多观众对篮球的兴趣。打开篮球“圈外”的轻松模式。第二季的到来,具有“正确的地方和正确的地方”的优势,正式打开了篮球世界的大门,吸引了更多的硬核球员。

2019年,是篮球的重要一年。这恰好是篮球世界杯第一次在中国举行。在长期和超热的热身宣传的影响下,世界各地的球迷都把注意力集中在此,国内篮球竞争氛围空前热烈。程序在此节点上的返回使得更容易动摇核心圈并引起投掷圈内人们的注意。现在正是时候。

篮球是一项全民运动,球迷们希望看到更多新的篮球力量,为国内篮球带来更多可能性。《这就是灌篮》第二季海选,特训,外战,决战等,包括篮球比赛模式,为球员提供更具挑战性和更公平的竞争环境,这将成为优秀发展的优秀土壤玩家。它也更符合希望获得热门和令人兴奋的体验的观众以外的观众的需求。

从人类的角度来看,《这就是灌篮》在第二季中,明星领袖+篮球传奇+力量球员的核心组合为节目的叙述提供了更丰富的视角。不仅有着名的“爱鞋男孩”白景庭担任明星领袖,还有NBA冠军孙悦,八位CBA冠军王仕鹏,NBA球星尼克杨,德维恩韦德,马布里等传奇篮球明星加盟秀开启中美联合培训。

此外,球员阵容也加入了更多的高水平球员,包括2019年CBA选秀王少杰和“杜兰特”朱松玉。本赛季还有10名女选手参加,展示了另一种篮球青年风格。

因此,在“正确的地方和正确的地方”的条件下,第二季《这就是灌篮》完全具备了爆炸的核心内容。

硬件营销抓住娱乐交通池

工业化以最大限度地提高扣篮价值I P

葡萄酒香也害怕深巷,《这就是灌篮》在第二季度,在优酷平台的支持和阿里的文化和生态潜力的硬资源,它不仅获得了最有效的内容曝光,而且推广该计划和广告商。相互成就和最大的商业潜力。

1。植入变得一体化,程序内置广告热烈而充满活力

谈论品种营销,它与节目中的广告经典主题密不可分。对于品牌所有者来说,口腔或视觉曝光的数量很大,而传统的植入方法如LOGO无法满足其营销需求并影响用户的观看体验。

在《这就是灌篮》的第二季中,作为独家冠名赞助商的War Horse能量维生素饮料打破了传统的植入模式,具有高能量含量,刷新了存在感。

在海上选拔过程中,教练会相互下注并选择一名球员完成1V1比赛。哪一组将失去两瓶马力能量的维生素饮料。这种对内容逻辑的尊重和程序的精神核心完全整合了产品和程序,强有力地加强了马基能量维生素饮料与运动场景之间的联系,并存储了后续品牌的内容在场外。潜在的能量。

2,匹配I P联动,品牌影响的多维延伸

与其他体育综艺节目不同,《这就是灌篮》不仅是一场综艺节目,也是篮球爱好者的专业跳板。因为它深深地联系了CUBA,CBA和NBA三大最权威的篮球比赛资源,为运动员的运输,训练和推广创造了一个完整的专业渠道,为篮球明星提供了实现梦想的可能性。

对于品牌而言,协同作用还可以增强沟通的情感属性和长尾效应。例如,通过绑定《这就是灌篮》第2季& CUBA,Warhorse Energy维生素饮料在空间和时间上在线和离线无缝推广。在空间上,品牌推广材料直接落入CUBA舞台,渗透到线下的大学,从而完成了视频媒体宣传和活动曝光的互补渠道。在时间方面,扣篮触发假期,而CUBA的时间表主要集中在整个学期,这确保了品牌可以永久突破校园小组并巩固品牌形象。

硬核篮球比赛与硬核艺术的结合可以一举释放出巨大的篮球潜力市场,让品牌可以充分利用它。

3、篮球产业化运作,强衍生力赋能品牌

《这就是灌篮》通过篮球聚焦年轻潮流文化,推广篮球文化的表面背后,实则是一种将线上体育类产品、节目衍生品销售等网综产业链环节纳入到体育产业链中,从而深度介入IP价值衍生的上下游,拓宽网综商业边界的体系化运作。

比如在第一季节目中,阿里鱼就为他们做了衍生品授权,包括手机壳、工卡等日常用品。还授权了几个平台去生产商品,比如黄老五的花生酥联名商品。另外动漫部门也加持了内容制作,在二次元圈层收获更多支持者。

现在的《这就是灌篮》已经不能用单一、独立的篮球综艺IP去看待,它已经被塑造成了一个有着多个触角,能够渗透到球迷的日常各个生活场景的篮球产业,有着能卷入更多品牌来一起“造”的商业潜力。

4、阿里生态多平台联合宣推,助品牌全链路击穿消费者

更重磅的是,其实这档综艺的商业价值不仅来自于内容的延伸力,还来自于阿里生态多平台协同效应的爆发。众所周知,阿里体系有着众多上亿流量的APP端口以及能够全面铺排线下零售渠道的资源能力,比如饿了么,口碑,高德等这些已经成熟的可互推资源。

如若能根据品牌需求将这些资源逐一打通,从而对用户发起多维攻击。这对品牌的推广而言,无异于遍插羽毛,稍一振翅便能让消费者感受其扑面而来的力量。

对于品牌而言,综艺节目只是切入口,看中的还是屏幕前面的中国新生代消费者。《这就是灌篮》这个I P 最大的价值不仅仅局限于其内容对年轻人所产生的冲击力,更在于其整合外部的多个核心资源构建了一个由内而外的完整篮球生态产业链,能帮助广告主更加精准地定位可转化且容易产生品牌粘性的超级用户,最终创造有质感的内容消费趋势。

0 07 相信,《这就是灌篮》第二季绝对是目前主打年轻人阵地的品牌与厂商必须抓住的机遇。

考试(中考版)